7月30日，萌新up主雷军上传了本人的第一个视频，颁布发表本人正式入驻商户B站，“传闻我在B站很着名，感谢大师恭维。将来会带大师走走咱们的小米科技园，试玩一下小米的新品，争夺做一个风趣的UP主。”收场白虽短，2.8万条接待的弹幕却给足了雷军排面。短短两天，雷军就收成了46.6万粉丝，停止发稿视频播放量已冲破250万。

　　视频后半段播放了雷军拍摄花序，布景音乐恰是他的成名曲《Are you OK》，鬼畜画风劈面而来，让人倍感亲热，看来雷军为B站首秀下了很多工夫。

　　绝不夸大的讲，雷军是B站粉丝最“爱”的企业家。对于雷军的B站视频今朝已跨越2.3万，播放量到达5.7亿。但在B站，雷军被建构出了另外一种气象和身份，他再不是企业家，而是“誉满中印的神曲歌姬”，“你可能不买他的手机，但你不能够听他的专辑”。

　　对B站网友的调笑不禁得忤，反而趁势出道，申明雷军身上拥有企业家鲜见的文娱精力。《Are you ok》在B站鬼畜区风行以后，雷军不但不大光其火，反而购置版权，将鬼畜停止终归。这实在也不难明白，在现在这个屌丝文明期间，自黑已成为一种行之有用的营销手腕。不可一世只会令粉丝阔别，学会自黑，材干拉近和粉丝的间隔，衔接流量。杨幂和袁姗姗都是自黑后辈气飙升的典范案例，吴自黑写了《大碗宽面》，观众缘挡都挡不住蹭蹭晋升，背面例子是蔡徐坤，一纸状师函告了B站，后果恶评如潮。

　　2015年，在浙江乌镇的天下互联网大会上，雷军一张“灭亡凝望”360公司董事长周鸿祎的相片火遍全网，一改他武大手艺男的气象，在网民气目中变得呆萌风趣起来。也许其时雷军和小米团队并未有制造雷军小我IP的认识，但可能必定的是，他其实不排挤暴光，而且已无意识地堆积流量。

　　论营销才能，雷军大概比马云都强。小米始创时，底子不营销用度，营销就指着雷军小我。雷军也不辱任务，成功塑造了雷布斯、雷教主的气象，炒红了“互联网思惟”，“专心极致口碑快”这七字真言，被良多人奉为互联网期间的“芝麻开门”。另外一个雷虎帐销史上的典范案例，是和董明珠的10亿赌局，固然光线被霸气董姐盖过，但雷总捧哏显示也不输于谦。

　　《康熙来了》里小S很爱用一个词：你果真很GIN啊！GIN在台语里是ㄍ一ㄥ，指弓弦拉到满，布满严重感的意义，厥后引伸成自持、防范、放不开。大多半企业家身上多几多罕见一点GIN的劲儿。但雷军不，他就像一个生成的综艺咖，时候传达着“别看我呆呆的，但不我接不住的梗”的旌旗灯号。

　　从主动成为B站鬼畜区素材，到欲就还推上了综艺节目《奇葩说》，再到眼下成为B站up主，雷军的文娱精力愈来愈外放：之前是承受他人本人，此刻是本人自动玩本人。

　　2014年，小米就开端结构实质端，其时小米的实质结构分为两块：一伙是IP的实质建造，另外一伙是IP实质的散发。但是几年过来了，小米实质生态的成就格外暗澹，是不是生涯都成为疑难。而从2014年到此刻，实质生态合作已成为迁徙互联网合作的主阵脚，从这块阵脚上生长出了字节跳动、快手等新兴巨子，他们不但在市值大将小米如许的前浪远远甩在死后，并且凭仗流量劣势将作用力辐射到了电商等其余范畴。

　　雷军固然是“互联网思惟”最后的宣扬者，但略显讽刺的是，本钱墟市其实不将其视为互联网公司，小米上市就跌破刊行价，直到比来才涨返来，纵然如斯，小米的市值也远远低于同期上市的典范互联网公司如美团，后者的营业不但是买卖，凭仗群众点评网，在实质端并未退席。

　　IT公司一朝偏离主航道，普通就会投入下坠弧线都是前车可鉴。手机营业明显已见顶，若是持久盘桓于迁徙互联网的主疆场以外，小米被低估的环境生怕难以改动。

　　2015年4月，小米在印度进行新品揭橥会，雷军算作董事长上台表态，别具一格地秀了一次英文，严重配上浓厚的仙桃口音引得大师哈哈大笑，现场一度十分欢喜。B站UP主Mr.Lemon将雷军在印度揭橥会上英语发音不尺度、语法不精确而闹出见笑的视频剪辑成《随着雷总摇起来！Are you OK！》，在2015年4月30日上传到B站后，敏捷在五一小长假时代实现发酵，点击量超两万万次（今朝已冲破三万万点击量），成为腾讯官方鬼畜最为致命系列的开山之作。

　　鬼畜视频在收集爆炸式传布，雷军看到本人的英语口音被冷笑，不大发雷霆收回状师函正告，反而笑着说：“我感觉大师高兴就好。”不但在网友中刷了好感，并且还为小米借重营销了一波。

　　随即，小米买下了这首歌的版权，建树制造小米手机的腾讯官方铃声，乃至小米门店的布景音乐都是这首神曲。

　　从此，雷军也在网友心目中建立了接地气的呆萌人设，这小我设极地面拉近了雷军与网友的间隔。在小米独具特点的“粉丝文明”的加持下，让良多人从“雷粉”变快成“米粉”，晋升了小米相干产物的变现才能。

　　其时，小米一向但愿在高端品牌中有所修筑，但消费者对小米“屌丝机”的定位已家喻户晓。固然雷军的献技功底低劣，但在互联网和文娱期间，他的小我魅力被夸大，而且与品牌的传染力划甲等号，当产物的改动没法见效时，文娱达人的身份，给了小米弧线救国的开导。

　　尝到IP苦头的雷军，2016年就开放了直播秀，第一次直播就有8万人围观，屏幕上都是表示爱意的小红心和大红唇。

　　2018年，雷军在黎万强的“忽悠”下，加入了综艺节目《奇葩说》，一张嘴便是Laexpires and Ghentlemen……”“英语梗”再度发扬感化，现场雷军标记性的“Are you OK”笑翻世人。

　　当何炅透露表现，本人是第一次听到雷军真人说“Are you OK”，并称“听到原版果真好舒畅呀！”雷军则诙谐自嘲：“没在B站听过我的歌吗？”

　　整期节目中，雷军话未几，但又极为共同地跳进垄断人们挖的种种坑里。屡屡入坑以后，还笑呵呵地呈现标记性的小酒涡。

　　纵观全部互联网，像雷军如许算作援助商东家加入综艺节目，几次被讥讽，还能安然承受的企业家，没几个。

　　渡过了欲就还推的阶段后，雷军开放了自动反击脚本，只消是年青人堆积的平台，都能发掘雷军的身影。

　　2019年6月，在号称为小少女计算的CC手机上线之际，“宣扬委员”雷军正式入驻商户小红书，成为第一名认证的企业家。在一周内，雷军账号揭橥了20多条札记，可谓专科且勤恳的“带货博主”。停止今朝，雷军已揭橥了73条札记，勤奋革新的背面是为了保举小米手机的拍摄功效。

　　在网上“放飞自我”的雷军，固然不是只是是为了圈粉。他深谙流量经济，应用草根思惟，拉近与受众的间隔，完善地制造了文娱达人的人设，融入互联网情况后不但吸粉有数，也连续不停给小米手机注入了热度。

　　沙雕夺眼球，鬼畜赚民气。雷军与小米，历来都未将本人架在神坛上。入驻商户B站，对雷军来讲也许是开拓新疆场，B站固然愿意成为这片疆场。

　　2016年、2017年，无关雷军、小米的鬼畜实质中，撤除大批属于UP主克己文娱性实质，再有部门是小米公司对鬼畜区UP主停止约稿。鬼畜明星与粉丝直播互动，增添了B站用户的好感，小米智能XX、真当XX不上B站等情势的弹幕开端成了一种潮水，小米腾讯官方也在B站开设了多个腾讯官方账号。

　　2020年2月份，小米10在多个视频平台进行线上揭橥会，B站是其主要平台之一。数据显现，小米10的揭橥会在B站人气高达1566万。2月12日至16日，小米结合B站推出72小时超应援直播，并约请了48位来自差别分区的UP主介入72小时直播瓜分各自的宅家攻略。

　　并且，B站董事长陈睿与雷军很有渊源，他是雷军在金山期间的老手下，对曾的老带领评估极高：朴重、求实、有幻想，包罗一家公司应当有很强的文明、包罗必需勤恳、不勤恳要感应惭愧、现身说法、一马当先、设身处地。

　　“我对公司和事情的明白是在雷总率领的金山期间构成的，我其时进金山是筹办在金山事情一生的。雷军说过两句线、公司最关键的是形式，持久依靠人的公司未几长。⑵做公司必定是胜在盘算。”陈睿说道。

　　眼下，雷军入驻商户B站，某种水平来讲，也是与陈睿再续前缘。B站up主到达100万粉丝后，会取得董事长陈睿的亲笔出面金牌算作回想物，而雷军已实现了这一使命快要一半的进度条，或答允以等候二位的再度会晤。

　　固然，雷军入驻商户B站，毫不会仅是为了当一个up主。从他7月28日的微博“有伴侣问我，比来风行直播带货和讲演，你怎样看？”斗胆猜测，雷军也许将在B站停止一场直播带货。据雷达财经报导，B站的赏格方案已成长出带货形式，今朝已投入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。

　　除此以外，雷军入驻商户B站，也许还看上了它是Z世代最大的堆积地，可以或许成为品牌与年青人之间的纽带，也是品牌年青化的主要营销阵脚。

　　今朝双微一抖三大平台的盈余渐渐到了天花板，而B站方才惹人注重，处于成长的早期，入驻商户的品牌并未几，是品牌营销下一个大展时间的必争之地，若是能存身于年青人的爱好，深耕年青圈层，出力摸索他们的情绪诉求，Z世代也不会让你品牌方非常失望。

　　2017年11月14日进驻B站的阿里巴巴，粉丝70万，揭橥视频447个。疫情时代YOO棋牌官网 ，阿里巴巴在B站官号揭橥了《我想去见他》的鬼畜视频，视频中，马云用带有浓厚土话的口音唱起Rap，相当，与雷军的Are you OK有类似的地方，一样揭示了东家严厉身份以外的布衣化和自黑的部分。

　　疫情时代，小先生不克不及去上课。被教诲部选中算作网课平台的钉钉成了小先生的眼中刺，因而，他们组团给钉钉打一星，直接致使钉钉的APP评分从4.9跌到1.6。吓得半死的钉钉开端在腾讯官方微博“求放过”。不但如斯，钉钉还叫上了淘宝、天猫、盒马等自家手足一同讨情，不外网友底子不吃这一套，顺带吐槽支援的APP。

　　2月16日20点24分，钉钉在B站揭橥了《钉钉本钉，在线讨饶》类鬼畜视频，刷了很多人的伴侣圈，吃瓜网友划分透露表现：“心爱”、“下次必定”、“泪目”……再次证实了，“鬼畜赚民气”的定律。今朝，这条视频已收成了2613万点击量，创下了企业腾讯官方号的记载。

　　前段工夫的老干妈事务中，腾讯将B站算作首发阵脚，构成了首发于B站、并在微博和B站同步发酵的新式传布体例，由此构成全网大会商，终究取得了13亿的微博热搜。

　　不管是文娱达人，仍是企业家，雷军小我IP的代价涨到飞起，另外一面，本来要造IP的小米实质生态，却倍加落漠。IP建造与IP散发曾是小米实质结构最关键的两块，但是几年过来了，小米能拿得脱手的IP也许只要“雷军”。

　　做手机硬件起身的小米，投入电视行业后，碰着的一个大题目是“实质真空”，买了小米电视的用户却不实质可看。意想到实质是亟需补全的短板后，小米开端无意识投资影视公司或视频网站，美满实质高低流。

　　2014 年 11 月，前新浪网总编纂陈彤参加小米，任公司副总裁，卖力实质投资与筹划。小米拨给了陈彤 10 亿美圆用于实质财产投资，而陈彤也立下了军令状，要在半年内让小米在实质方面产生天翻地覆的变革。

　　投入 2015 年，小米结合爱奇艺、优酷等视频网站和影视剧建造公司颁布发表建立百川视频网站大同盟，测验考试让院线片子与互联网电视同步上映。随即，小米更与华谊结合投资影视建造公司新圣堂影业。

　　其时雷军透露表现：“咱们不是说，让老陈用 10 亿美金去买电影、去折腾，而是用这 10 亿美金的投资额来把实质全部财产串起来，使它在小米电视上有更好的显示。”

　　早在2015年，小米的实质生态就被贾跃亭炮轰过。昔时6月11日，贾跃亭在投资者交换会上指出：小米对互联网实质和生态的明白不深，小米的实质并不是自有，而是经过疏松同盟取得，另外小米在实质方面的免费才能也不强。

　　贾跃亭的炮轰并不是不原理，小米在其时其实不产出实质的才能。2016年，小米影业制造后，也不编剧、导演与主力搀扶的制片公司。

　　小米实质生态扶植中最关键的一环当属小米影业。对小米结构影视，外界其时的遍及观点是，一方面有益于空虚自家电视产物的实质生态，另外一方面临准将来千亿的墟市范围，是做高小米团体估值的有用法子。雷军曾将此重担寄但愿于黎万强。

　　2016 年头，黎万强经过微博颁布发表返回，透露表现此后将卖力小米墟市与小米影业。昔时6 月小米影业正式备案制造，唐沐担负小米影业总裁。手艺身世的唐沐还兼职小米 VR 或路由器总司理。当与光芒传媒总裁王长田、万达片子院线总裁曾茂军在上海片子节同台时交换时，唐沐谈的更可能是小米在 VR 的结构。

　　小米影业不过短促地刷了生涯感。黎万强返回时曾传播鼓吹小米影业是一个崭新的子公司，但是2017年头，小米影业就变快成一个只要10小我的部分，焦点本能机能是助力小米品牌，不触及实质建造。

　　小米影业的失利仿佛在残局就已必定了，起首，小米自己不所有影视基因；其次，卖力人黎万强善于营销，总裁唐沐是小米VR总司理，做产物身世，这两个领头人都险些不所有影视行业的经历，以后也并未曝出有影视行业大咖参加，小米影业的成长之艰巨不言而喻。

　　终究，雷军等候的高出多个末端的大实质散发系统其实不在小米生态中催生进去。雷军这个大IP，解救不了小米的实质生态。